単なるおもちゃではなく、あなたのブランドの心の健康アンバサダーです。その方法は次のとおりです。

私はおもちゃを、人々が楽しみのために手に取る小さなアイテムだと考えていました。今では、それらはブランドにとってより有益なものだと考えています。良いおもちゃは、柔らかいメッセージ、温かい気分、そして人々が机の上、かばんの中、またはベッドの近くに置いておく思い出を伝えることができます。ブランドが単に見た目以上のことを望んでいる場合、これは重要です。それは信頼を求めているのです。感覚が欲しいのです。多くのブランドが同じ問題点を抱えています。人々はスクロールするのが速く、忘れるのが早く、次のステップに進むのが速いのです。おもちゃはそのペースを遅くします。マスコットやぬいぐるみ、小さなブランドアイテムなどをお客様の手に渡せば、ブランドが遠くに感じられなくなります。人間味を感じます。覚えやすい気がします。店舗のディスプレイをよりフレンドリーにし、パッケージをよりオープンにし、ギフトをよりパーソナルなものにすることができます。私が一緒に働いていた小さなパン屋でこれをはっきりと実感しました。おいしいパンで知られていましたが、人々はその名前をよく覚えていませんでした。シンプルなクマのマスコットを紙袋、カウンターカード、特注のぬいぐるみプレゼントに加えました。クマはパンだけを売っていたわけではありません。それは別のことをしました。それが店の顔となった。両親が写真を撮り始めた。子どもたちはクマの名前を尋ねました。 「あの小さなキャラクターでお店を思い出した」と言ってまた来てくださるお客様もいらっしゃいました。それが私が信じている種類の効果です。もし私が最初からブランドのおもちゃを作るとしたら、シンプルなものにするでしょう。すっきりとした形。人々が速く読める顔。ブランドにマッチしたカラー。棚や写真、梱包などに使えるサイズです。ブランドの声にふさわしいストーリー。また、そのおもちゃが一つの仕事をうまく遂行できるかどうかも確認します。ブランドが温かく穏やかであれば、おもちゃは柔らかくて親しみやすいものになるはずです。ブランドに遊び心があれば、おもちゃは生き生きとして明るく見えます。ブランドが家族向けであれば、おもちゃは安全で好きになりやすいものでなければなりません。あまり無理をさせようとはしません。多くのブランドが間違っているのはそこです。追加するディテール、色、意味が多すぎます。結果は混雑しているように感じられます。人々は一度それを見て、次に進みます。すっきりとしたデザインは記憶に長く残ります。また、複数のタッチポイントでおもちゃを使用するのも好きです。梱包について。ありがとうカードに。展示会で。ソーシャル投稿について。レジ近くのお店の棚に。人々は同じキャラクターを頻繁に見るほど、そのキャラクターをより早くブランドに結びつけます。おもちゃが小さなアンカーになります。それはブランドが安定していると感じさせるのに役立ちます。シンプルな方法が必要な場合は、次のようにします。人々に覚えておいてほしいブランドの感情を 1 つ選択してください。その感情を小さなキャラクターやおもちゃの形に変えてみましょう。認識しやすいデザインにしてください。お客様がよく目にする場所に設置してください。パッケージ、店舗スペース、オンライン コンテンツ全体で同じ外観を使用します。顧客の注意を尊重するので、私はこのアプローチが好きです。叫びません。強制するものではありません。それは人々に何か楽しい思い出を与え、その記憶が静かに着実にブランドを支えることができます。だからこそ私はそれをおもちゃ以上のものと呼んでいます。それは小さなブランドボイスです。手持ちの雰囲気です。これは、人々があなたのブランドに気づき、それを好きになり、少しでも長く記憶に留めてもらうのに役立つ、心地よいアンバサダーです。

私は、小さなぬいぐるみが、人々を笑顔にし、商品を手元に置き、ブランドについて語るなど、長い広告ではできないことを実現しているのを見てきました。だからこそ私はこのアイデアがとても気に入っています。ぬいぐるみは小さいですが、思い出が詰まっています。それはブランドに柔らかな表情、暖かい感触を与え、机の上、バッグの中、またはベッドの横に留まる理由を与えます。ブランド愛について考えるとき、私は大声で主張することから始めません。私は快適さから始めます。多くのブランドが同じ問題に直面しています。彼らはきれいな写真を投稿し、きちんとしたスローガンを書き、それでも一度スクロールすると記憶から消えてしまいます。人々はメッセージに気づき、次に進みます。ぬいぐるみがそれを変えます。ロゴを人々が触れられるものに変えます。頑張りすぎずに、ブランドに人間味を与えてくれます。私はこの作品をとてもシンプルな方法で見てきました。ディズニーが良い例です。人々はすでにストーリーを知っているので、キャラクターのぬいぐるみを購入します。おもちゃは単なる布地ではありません。それは映画、旅行、子供の頃の思い出の小さな断片です。ミュージアムショップや空港の売店、カフェのカウンターでも同様です。小さなマスコットのぬいぐるみがレジの近くに置かれており、押しつけがましくなく、個人的な印象を受けるため、人々はそれを手に取ります。ブランド活動にぬいぐるみを使用するとき、私はいくつかのことに重点を置きます。話を短くしておきます。ぬいぐるみには明確な役割が必要です。それはマスコットでしょうか、贈り物でしょうか、仕事仲間でしょうか、それとも旅行仲間でしょうか?それを一行で説明できないと、その考えが弱いと感じます。見た目はシンプルにしてます。余分なパーツがたくさんあるデザインよりも、1 つの明確な形状、1 つのカラーファミリー、覚えやすいディテールが 1 つあるぬいぐるみの方が効果的です。人々は、細部が詰め込まれたおもちゃよりも、赤いスカーフを巻いた小さな丸いクマのほうが記憶に残りやすいのです。日常生活と結びつけています。ぬいぐるみは本当の瞬間にぴったりであるべきです。カフェではカップスリーブの近くに置くことができます。書店ならレジの近くに置いてもらえます。トラベル ブランドなら、バッグにクリップで留められるほど小さくすることもできます。日常の使用にマッチしたアイテムであれば、人はより長く使い続けます。私は人々がそれを自分で共有できるようにしています。私はその瞬間を強制しません。写真を撮る理由を彼らに与えるだけです。かわいいタグ、短いメッセージ、または小さなパックメモがそれを可能にします。人々は暖かくて簡単に感じられるものを共有することを好みます。私は約束も正直に守ります。ぬいぐるみは、それ以上のふりをしてはいけません。それは魔法のような修正ではありません。弱いブランドストーリーを救うことはできません。ブランドがフラットに感じられると、ぬいぐるみはランダムに感じられます。それが私が最もよく見る間違いです。見た目は可愛いおもちゃですが、ブランドの声とリンクしていないため、引き出しの中にしまってあります。最高のぬいぐるみのアイデアがうまくいくのは、小さな絆が生まれるからだと思います。顧客はブランドだけを見ているわけではありません。顧客はそれを持ち、動かし、近くに置いておきます。その小さな絆が、大々的なキャンペーンよりも重要になる可能性があります。一言で言わなければならないとしたら、こう言うでしょう。小さなぬいぐるみは、便利で覚えやすく、ブランド独自のストーリーに忠実であると感じられるときにブランドの愛を勝ち取ります。

多くのブランドギフトには単純な問題があると思います。おもちゃは渡されて、引き出しの中にしまい込まれ、そして記憶から消えてしまいます。形が可愛いかも知れません。色は明るいかもしれません。それでも、ブランドのメッセージは伝わってきません。私は、おもちゃは注目を集める以上の効果を発揮するときに最も効果を発揮すると信じています。それは人々が何かを感じる助けとなるはずです。それは、ブランドに関連する瞬間、使用例、または小さな喜びを思い出させる必要があります。おもちゃはその仕事をうまくやってくれます。私がブランド玩具を企画する際に重視するのは、「この玩具にどんな感情を残すべきか？」ということです。ハッキリ答えればあとは楽になります。おもちゃは、次の 3 つの要素を結び付けると、ブランドの感情を結び付けることができます。 - シンプルな視覚的手がかり - 明確なブランド ストーリー - 日常的なタッチポイント この組み合わせは、サイズ、コスト、豪華なデザインよりも重要です。私はこのアイデアが実際に機能するのを見てきました。レゴではブロックのみの販売はしておりません。遊び、組み立て、共有時間を販売します。 M&M'sはキャラクターデザインを採用しているので、親しみやすく覚えやすいキャンディです。マクドナルドのハッピーミールのおもちゃは、家族の訪問、子供の興奮、小さな日課と結びついているため、多くの人の記憶に残ります。これらの事例は一つのことを示しています。おもちゃは、人々がすでに知っている感覚と結びつくと、より強力になります。ここでは、その接続を構築する方法を説明します。 1. 一つの感情から始める 私は形から始めません。私は感情から始めます。おもちゃに楽しい、安全、暖かい、好奇心、または慰めを感じさせたいですか?若い親向けのブランドは、安全でソフトな方向に傾いている可能性があります。スポーツ ブランドは、エネルギーと動きに傾いている場合があります。ペット ブランドは、ケアと信頼に傾いている場合があります。一度にたくさんの感情を持ち込もうとすると、おもちゃは焦点を失ってしまいます。 2. おもちゃを実際の使用例に合わせる おもちゃは、人々がすでに経験している瞬間に適合する必要があります。ブランドが子供向けの場合、そのおもちゃは遊び、学習、就寝時間をサポートすることができます。このブランドがオフィスワーカーにサービスを提供する場合、このおもちゃは机の上に置いて、ストレスからのちょっとした休憩を提供することができます。ブランドが買い物客にサービスを提供する場合、おもちゃはギフト、コレクター アイテム、またはパッケージ内の小さなサプライズになる可能性があります。私は常に問いかけています。人々はいつそれに触れるのでしょうか？どこに保管するのでしょうか？なぜ彼らはそれを捨てないのでしょうか？その答えが製品を形作るのに役立ちます。 3. 読みやすいデザインにする 一目で理解できるおもちゃを好みます。明確な輪郭が混雑した形状を打ち破ります。シンプルな色のペアは、あまりにも多くのトーンを打ち負かします。強引に感じられるロゴは、作品全体を傷つける可能性があります。おもちゃが大声で叫ぶことなく、ブランドに属しているように見えるようにしたいのです。ブランドがマスコットを使用している場合は、覚えやすいマスコットを作成します。ブランドがシンボルを使用している場合、そのシンボルをおもちゃの形で繰り返します。ブランドに短いスローガンがある場合、そのアイデアを形、ポーズ、ディテールを通じておもちゃに反映させます。 4. おもちゃに小さなストーリーを与える 人々は、機能よりもストーリーのほうが早くつながります。おもちゃには小さな裏話が込められていることがあります。おそらくそれはケアを表しています。おそらくそれは人々に一時停止を思い出させるでしょう。おそらくそれは、ブランドがサポートしたい小さな習慣を反映しているのかもしれません。お茶のブランドでは、カップを持ったクマを使用する場合があります。旅行ブランドは、安全な旅行を知らせる小さなバッグチャームを使用するかもしれません。スキンケア ブランドでは、落ち着いていて清潔に見える小柄な人物を使用する場合があります。話は長くする必要はありません。感じやすくなければなりません。 5. おもちゃを使い続けられるようにする おもちゃには多くの機能は必要ありません。便利な役割が 1 つ必要です。キーホルダーはバッグなどに付けておくことができます。デスクフィギュアはスクリーンの近くに留まることができます。ぬいぐるみは子供部屋に置いておけます。クリップ、スタンド、チャーム、小さなホルダーなど、毎日の価値を高めることができます。おもちゃが日常生活に溶け込むと、ブランドも存在し続けることになります。そこから記憶が始まります。 6. おもちゃをブランドの声の一部として使用する 私はおもちゃをブランドのスピーカーとして扱います。その顔、姿勢、質感はすべて何かを物語っています。丸いフォルムは親しみやすさを感じられます。しっかりとした形状なので安定感があります。ソフトな仕上がりで優しい気持ちになれます。明るいアクセントが気分を明るくしてくれます。一貫したトーンを保っています。ブランドが穏やかな話し方をしていれば、おもちゃはうるさく感じられないはずです。ブランドが遊び心のある方法で語る場合、そのおもちゃは堅苦しく見えてはなりません。おもちゃとメッセージが一緒に動くはずです。 7. 人々に共有してもらう おもちゃは、写真、贈り物、棚のディスプレイなどを通じて広まることがよくあります。友達に見せたくなるようなデザインが好きです。だからといって、トレンドを追いかけているわけではありません。つまり、おもちゃを見つけやすく、気に入ってもらいやすいものにするということです。ここでは、小さな詳細が役に立ちます。ポーズです。顔。隠れたロゴ。すっきりと映えるカラーです。人々がおもちゃを共有すると、ブランド感も共有されます。それは静かな勝利です。また、ブランドは一つの間違いも避けるべきだと思います。おもちゃを装飾としてのみ使用しないでください。装飾は見栄えが良くても、接続できない場合があります。おもちゃにストーリーや用途がなく、ブランドの約束とのつながりもなければ、人々はすぐに忘れてしまいます。より良い方法はシンプルです: - 感情を 1 つ選択する - それを実際の用途にリンクさせる - デザインを明確にする - 小さなストーリーを追加する - 日常生活の中に場所を与える このアプローチは、ブランドとユーザーの両方を尊重しているので気に入っています。ブランドのイメージがより明確になります。ユーザーは、理解しやすく、保持する価値があると感じるものを手に入れます。おもちゃは小さいかもしれませんが、メッセージが適切であれば、強い思い出を残すことができます。だからこそ私はそれを製品以上のものとして扱います。私はそれを、ブランドと人々が近くに置きたいと思う感情との間の架け橋として扱います。詳細については、Nancy Zheng まで今すぐお問い合わせください: nancy@Morningcrafts.c​​om/WhatsApp +86134 8669 4615。

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